Content analysis-công cụ phân tích tiện lợi của thời đại 4.0

Trong thời ngày nay, mang phong cách riêng sẽ làm cho thương hiệu của mỗi người trở nên đặc sắc và được tin tưởng hơn, Vì vậy, việc sử dụng công cụ content analysis có thể đưa đến cho người sử dụng những ý tưởng độc đáo là vô cùng cần thiết trong thời đại số bấy giờ. Hãy cùng Marhub tìm hiểu xem Content analysis-công cụ phân tích tiện lợi của thời đại 4.0 là gì nhé!

Content analysis là gì?

Content analysis là một công cụ được sử dụng để xác định các từ, chủ đề hoặc khái niệm nhất định trong một dữ liệu. Sử dụng Content analysis, người dùng vừa có thể định lượng mà cũng có thể phân tích được sự hiện diện, ý nghĩa và quan hệ giữa các yếu tố từ ngữ, chủ đề hoặc ý tưởng.

Sau đó, các nhà phân tích có thể tự suy luận về những thông điệp mà họ cần tìm xuyên suốt văn bản mà ko cần tới người viết, khách hàng hay thậm chí là văn hóa, thời gian, lịch sử xung quanh văn bản đó. Để sử dụng công cụ này thì văn bản phải được mã hóa từ văn bản hoặc được chia nhỏ, thành các danh mục mã có thể quản lý để chương trình phân tích.

content analysis là gì
content analysis là gì

Phân loại content analysis 

Content analysis có hai dạng bao gồm: phân tích khái niệm và phân tích quan hệ 

  • Phân tích khái niệm: Giúp cho người dùng nhận định được sự tồn tại và tần suất của các khái niệm xuất hiện trong cùng một văn bản
  • Phân tích quan hệ: Sẽ giúp cho người dùng phát triển thêm việc phân tích khái niệm bằng cách xem xét những mối quan hệ giữa các khái niệm giống nhau trong cùng một văn bản

Tầm quan trọng của content analysis

Content Analysis được sử dụng nhằm tìm ra những mục đích, thông điệp, ý nghĩa và tầm ảnh hưởng của nội dung giao tiếp. Người nghiên cứu cũng có thể đưa ra các giả định liên quan đến người đọc và văn bản mà họ đang tiến hành phân tích.

Có thể áp dụng phương pháp nghiên cứu Content Analysis này cho rất nhiều loại văn bản khác nhau. Đa số sẽ dùng để thực hiện nghiên cứu trong các lĩnh vực nghiên cứu về truyền thông, khoa học nhận thức, khoa học xã hội hay nhân học…

tầm quan trọng của content analysis
tầm quan trọng của content analysis

Lợi ích của content analysis

  • Xác định được các mẫu hoặc các mối tương quan trong cách diễn giải khái niệm.
  • Trực tiếp kiểm soát giao tiếp bằng văn bản
  • Cho phép có thể phân tích cả khái niệm và quan hệ
  • Cung cấp những hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực có giá trị theo thời gian
  • Cho phép gần gũi với dữ liệu
  • Dạng mã của văn bản có thể được phân tích và thống kê
  • Phương tiện phân tích tương tác không quá phô trương
  • Cung cấp cái nhìn sâu sắc hơn về các mô hình phức tạp của suy nghĩ con người khi sử dụng ngôn ngữ
  • Khi được thực hiện tốt, công cụ được coi là một phương pháp nghiên cứu tương đối “chính xác”
  • Phân tích nội dung là một phương pháp nghiên cứu dễ hiểu và chi phí thấp
  • Dùng kết hợp với các phương pháp khác nhau. Ví dụ như phỏng vấn, quan sát và sử dụng hồ sơ lưu trữ giúp nâng cao hiệu quả nghiên cứu. Content Analysis rất hữu ích cho việc phân tích những tư liệu về lịch sử.

Hạn chế của content analysis

  • Có thể sẽ rất tốn kha khá thời gian
  • Đôi lúc có thể xảy ra lỗi, đặc biệt khi tiến hành phân tích mối quan hệ (Relational analysis) được sử dụng để nâng cao mức độ giải thích 
  • Thường sẽ không có cơ sở lý thuyết
  • Chưa có đủ khả năng xử lý được các dạng văn bản phức tạp
  • Số lượng từ còn bị hạn chế
  • Thường sẽ bỏ qua các nội dung để tạo ra văn bản, cũng như trạng thái của mọi thứ sau khi văn bản được tiến hành tạo ra
  • Khó có khả năng tự động hóa hoặc máy tính hóa
Hạn chế của content analysis
Hạn chế của content analysis

Các công cụ tính toán Content analysis 

Từ những ngày đầu người ta đã tiến hành tính toán Content Analysis bằng cách làm phương pháp thủ công. Phương pháp này đã được thực hiện bằng việc đo số cột cho một chủ đề. Người đã tiên phong đi đầu trong công cuộc sử dụng công cụ tính toán thủ công này là một sinh viên trẻ người Anh Quốc, khi anh ta đã tiến hành nghiên cứu các mẫu khác nhau trong tập hồ sơ tài liệu của Shakespeare. 

Các công cụ tính toán content analysis
Các công cụ tính toán content analysis

Vào thời đại ngày nay, đa số người dùng sử dụng phân tích Content Analysis bằng máy. Các dữ liệu sẽ được nhập vào dưới dạng văn bản, sau đó sẽ được phân tích tần số và được mã hóa thành các loại nội dung khác nhau để người nghiên cứu có đủ cơ sở để suy luận. Việc phân tích có sự hỗ trợ từ phái máy móc giúp chúng tạo ra các tập dữ liệu điện tử lớn hơn. 

Nhiều phần mềm tính toán  Content Analysis cũng đã được ra đời và tạo được công cụ tính toán nhanh chóng, chuẩn xác hơn cho người nghiên cứu.

Trên đây là tất tần tật về content analysis mà bạn có thể tham khảo để xây dựng nội dung của mình một cách có hiệu quả và hấp dẫn hơn. Hy vọng rằng qua bài viết, Marhub đã làm sáng tỏ giúp bạn những thắc mắc về content analysis cũng như bí quyết định lượng và phân tích sự hiện diện, ý nghĩa và cả quan hệ của các yếu tố từ ngữ, chủ đề hoặc ý tưởng.

Bài viết cùng chuyên mục

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Xem thêm

spot_img

Đừng bỏ lỡ

Hướng Dẫn Tải Video TikTok Không Logo Dành Cho Android và IOS

TikTok đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, từ việc cập nhật xu hướng mới...

Cách Làm Video TikTok Bằng Hình Ảnh: Hướng Dẫn Chi Tiết Cho Người Mới Bắt Đầu

Cách làm video TikTok bằng hình ảnh sáng tạo và thú vị với hình ảnh đã trở thành một xu hướng đáng chú ý...

13 Cách Kiếm Tiền Trên Tiktok Bạn Nhất Định Phải Thử

Nhắc đến TikTok, nhiều người nghĩ đến một mạng xã hội video ngắn, nơi mọi người chia sẻ những phút giây thú vị và...

Kết nối với Marhub

Để lại email của bạn để đón đọc nhiều bài viết mới nhất về Branding và Marketing của chúng mình nhé!