Bên cạnh màu sắc, hình dạng logo cũng có những ý nghĩa đặc biệt. Nghiên cứu về giao tiếp bằng hình ảnh cho thấy rằng các hình dạng cụ thể giữ các mối liên hệ trong não người, với khả năng khuếch đại thông điệp dự định đến đối tượng mục tiêu. Khi được phối hợp với màu sắc, phông chữ và hình ảnh, logo có thể mang các nội dung và ý nghĩa khác. Mời bạn hãy cùng Marhub khám phá bài viết dưới đây để nắm bắt toàn bộ hình dạng và ý nghĩa logo trong thiết kế có tác động thế nào đến người tiêu dùng nhé!
Ý nghĩa hình học trong thiết kế logo
Mọi thiết kế đều có mục đích và ý nghĩa riêng, thiết kế logo cũng tương tự như vậy. Trong bài viết này, Marhub sẽ giới thiệu cho bạn 3 nhóm hình chính cơ bản (và các nhóm hình nhỏ tương đồng) thuộc thế giới hình học trong logo, và làm rõ tâm lý học có ảnh hưởng như thế nào, mang lại ý nghĩa logo gì đối với những hình dạng này.
Logo hình học
Logo hình học rất dễ nhận biết: hình vuông, hình tam giác, hình tròn, đường thẳng…
Logo dạng tự nhiên
Các dạng logo này đại diện cho những thứ được tìm thấy trong môi trường tự nhiên đúng như tên gọi ví dụ như: cây, hoa, nước, mặt trời…
Logo dạng trừu tượng
Các hình dạng này không phải là hình dạng thực. Nó có nguồn gốc xuất phát từ các hình dạng tự nhiên nhưng thường là cách điệu, đơn giản hóa hoặc là sự kết hợp của các hình dạng khác.
Ví dụ: Logo chữ V cách điệu là đại diện cho một con chim bay xa xa.
Ý nghĩa logo có dạng hình 4 cạnh (Hình vuông, hình chữ nhật)
Giới thiệu ý nghĩa logo có dạng hình 4 cạnh
Hình vuông và hình chữ nhật mang lại cảm giác ổn định và cân bằng trong tâm trí con người. Do đó, các liên tưởng tâm lý thứ cấp về độ tin cậy và ổn định thường xảy ra.
Do đó, những hình dạng này đã hình thành các liên tưởng tâm lý như sau:
- Lòng tin
- Ổn định
- Đồng nhất
- Trung thực
- Bình đẳng
- Bảo vệ
Hơn nữa, việc sử dụng rộng rãi logo hình vuông, logo hình chữ nhật của công ty đã cho phép một phản ứng thần kinh khác, nó thể hiện:
- Trật tự
- Sự hợp lý
- Sự chỉnh chu, lịch sự
- Sức mạnh
- Hiệu quả
- Tính chuyên nghiệp.
Logo hình vuông, logo hình chữ nhật này vốn là “sắc cạnh”, do đó, nó được coi là mạnh mẽ và táo bạo hơn so với logo tròn.
Đối với dạng hình thân cân hay hình bình hành, chúng sẽ có những ý nghĩa khác so với hai dạng logo hình vuông và hình chữ nhật trên. Hình thang cân sẽ đem đến cho thiết kế của bạn một sự ổn định và tăng trưởng tốt.
Còn đối với hình hình hành (hình thoi), nó có ý nghĩa mô tả hơn về mặt tốc độ
Tuy nhiên, những đặc điểm trên chỉ được thể hiện khi nó ở đúng dạng cơ bản của nó. Để có thêm khả năng thu hút sự chú ý, độc đáo, bạn có thể nghiên logo hình dạng này một chút, tuy nhiên điều này sẽ làm sự ổn định bị mất đi. Do đó, tùy theo ý nghĩa bạn cần, hãy sử dụng chúng một cách linh hoạt nhé!
Ứng dụng của logo có dạng hình 4 cạnh
Ritter Sport là một ví dụ cổ điển về logo hình vuông. Để mô phỏng lại hình dạng của các thanh sô cô la của công ty, họ sử dụng một hộp đựng hình vuông có in logo, đặt nó vào một gói gọn gàng, đẹp mắt.
Ý nghĩa logo có dạng hình 3 cạnh
Ý nghĩa logo hình tam giác
Hình tam giác là một trong các hình dạng logo năng động và ít phổ biến hơn. Nó đại diện cho một người dẫn dắt, sự tập trung, đầy năng lượng (vì có các góc) và sự hành động. Phía góc nhọn tam giác hướng vào còn mô tả được hướng của hành động.
Bên cạnh đó, logo hình tam giác còn được gắn kết với sự ổn định và khéo léo, cũng như sự huyền bí và nghệ thuật.
Các góc cạnh khắc nghiệt và hình học ấn tượng của hình tam giác có thể tạo nên một số biểu trưng rất vui nhộn. Sức mạnh của hình tam giác là nó có thể được định vị khác nhau tùy thuộc vào hiệu ứng mà bạn đang cố gắng tạo ra. Đặt một hình tam giác với đầu nhọn hướng lên trên để có logo ổn định và mang hướng phát triển hơn. Xoay đầu nhọn xuống dưới để có một logo năng động hơn, truyền đạt sự chuyển động.
Ý nghĩa hình tam giác trong thiết kế còn được biết đến với:
- Động lực học
- Sức mạnh
- Hiếu chiến
- Hoạt động
- Định hướng
- Căng thẳng
- Thăng bằng
- Nam tính
Bạn cũng có thể sử dụng hình tam giác trong biểu trưng để thay thế cho các chữ cái ‘A’ và ‘V.’.
Ứng dụng logo hình dạng tam giác
Nhìn vào biểu tượng Adidas bên dưới, các đường nghiêng tạo thành một hình tam giác trừu tượng, gợi lên chuyển động và tốc độ, liên kết độc đáo với thương hiệu và các sản phẩm của nó.
Ý nghĩa logo có dạng hình tròn, hình elip, hình oval
Giới thiệu ý nghĩa logo hình tròn, hình elip, hình oval
Vòng tròn cũng là đại diện cho hình ảnh của vũ trụ. Việc không có các cạnh hoặc điểm làm cho thiết kế logo hình tròn trở thành một lựa chọn phổ biến. Các hình tròn tròn tạo nên sự mềm mại, mang lại cảm giác chắc chắn khác hẳn so với hầu hết các hình dạng khác. Nhìn chung, ý nghĩa hình tròn mang lại cảm giác thấy vô hại, thân thiện và mời gọi.
Chúng thường được kết hợp với nữ tính và miêu tả sự an toàn, liên tục và cảm giác bảo vệ.
Tóm lại, ý nghĩa logo hình tròn sẽ mang đến cho bạn:
- Sự hoàn hảo
- Tình yêu
- Sự chuyển động
- Vĩnh cửu
- Sự bảo vệ
- Trí thức
- Nữ tính
- Bí mật (giữ bên trong hình tròn)
Ứng dụng logo hình tròn
Nhiều thiết kế logo hình tròn có vòng kết nối với nhau thường đại diện cho cộng đồng, tình yêu và sự hỗ trợ, cũng như tính vô hạn và liên tục. Một ví dụ mang tính biểu tượng của điều này sẽ là biểu tượng Olympic, với các vòng chồng lên nhau.
Một ví dụ điển hình về logo hình tròn là Nivea. Công ty đã phát hành một logo mới vào năm 2013: một dấu từ màu trắng trong một vòng tròn màu xanh đậm gợi nhớ đến hộp sữa dưỡng thể cổ điển của thương hiệu. Logo có thể được nhận biết ngay lập tức trên bao bì và quảng cáo. Và sữa dưỡng thể này dành cho những cô nàng, khách hàng nữ tính đặc biệt.
Ý nghĩa logo có dạng đường cong
Giới thiệu ý nghĩa logo đường cong
Các đường cong thường có xu hướng tạo nên cảm giác nhịp nhàng và chuyển động cho các thiết kế logo. Chúng đại diện cho những cảm xúc tích cực, hạnh phúc và sự chuyển động.
Trong các thương hiệu thiên về tạo liên kết cá nhân với khán giả của họ, hình dạng logo cong là lựa chọn lý tưởng. Tương tự như vậy, các tổ chức có ý định truyền đạt những phản ánh của niềm vui và hạnh phúc cho khách hàng của họ sẽ làm điều đó tốt hơn với hình dạng logo cong.
Đường cong được xem như là một hình dạng của sự hạnh phúc. Ý nghĩa logo có dạng hình cong sẽ đại diện cho:
- Sự sáng tạo
- Nhịp điệu
- Hào phóng và rộng lượng
- Sự nhẹ nhàng, niềm vui
Ở bất kỳ hình dạng nào, nếu có sử dụng hình cong sẽ thường được coi là nữ tính.
Ứng dụng logo có dạng đường cong
Hãy xem xét logo của Coca-Cola và Disney – cả hai đều là những thương hiệu phản ánh sự vui vẻ – và cả hai đều đạt được điều này thông qua hình dạng logo cong.
Ý nghĩa logo có dạng đường thẳng dọc và ngang
Giới thiệu ý nghĩa logo có dạng đường thẳng dọc và ngang
Một hình thức khác mà logo sử dụng là loại logo bao gồm các đường thẳng.
Đối với các đường thẳng đứng, ý nghĩa logo chính là tạo cảm giác mạnh mẽ và vững chắc, nó giống như một cây cọc trên mặt đất.
Những đường nét thiết kế dọc xuống thể hiệu sự táo bạo, định hướng di chuyển lên trên. Do đó, loại logo này thể hiện:
- Lòng can đảm
- Áp đảo
- Nam tính
- Sự táo bạo
- Hiếu chiến
- Sự phát triển
Ngược lại với loại logo có các đường thẳng đứng, logo có đường ngang được tạo ra với mục đích làm cho chiếc logo mang ý nghĩa bình tĩnh và an toàn.
Dạng logo này đại diện cho:
- Bình tĩnh
- Nghỉ ngơi
- Nữ tính
- khoảng lặng
Ứng dụng logo có dạng đường thẳng và ngang
Các đường ngang có thể được sử dụng để biểu thị tốc độ và chuyển động của một công ty giao hàng.
:
Ý nghĩa logo có dạng đường cong xoắn ốc
Logo có dạng đường cong xoắn ốc thể hiện sự sáng tạo, đáng tin cậy và cả xu hướng phát triển.
Tùy theo hướng xoắn ốc mà logo sẽ mang những ý nghĩa khác nhau.
Về logo có vòng xoắn ốc theo chiều kim đồng hồ, đường xoắn ốc sẽ kết thúc với một kết thúc mở. Chiếc logo thiết kế theo xu hướng này sẽ thể hiện sự không hoàn hảo, một ý định hướng tới một điều gì đó.
Còn đối với dạng logo xoắn ốc ngược chiều kim đồng hồ sẽ được kết thúc bên trong vòng xoắn biểu lộ sự hoàn thiện, cầu tiến và sự trọn vẹn.
Ý nghĩa logo có dạng hình tự nhiên
Ý nghĩa logo có dạng hình tự nhiên
Hình dạng logo tự nhiên được biết đến với tính độc đáo và khả năng thu hút sự chú ý khi được sử dụng đúng cách trong các thiết kế logo.
Hình dạng tự nhiên được xem là hình dạng dựa trên sở thích. Các logo có hình dạng tự nhiên thường ở dạng tự do và không được xác định theo bất kỳ một quy định cụ thể nào.
Khi chúng được vẽ trên các hình khác nhau, sự kết hợp ấy sẽ tạo nên những ý nghĩa riêng biệt.
Ứng dụng logo có dạng hình tự nhiên
Do cảm giác tự nhiên, các công ty trong ngành y tế, sức khỏe và thực phẩm thường sẽ áp dụng những hình dạng cong này vào logo và thương hiệu tổng thể của họ.
Các định nghĩa về hình dạng logo tự nhiên thường rất linh hoạt. Trong một số trường hợp, chúng có thể thể hiện sự quen thuộc và thoải mái, và trong những trường hợp khác, chúng có thể có nghĩa là thân mật. Một ví dụ là biểu tượng logo Gatorade, nơi hình tia chớp thể hiện bản chất năng động của công ty.
Ý nghĩa logo dạng hình trừu tượng
Giới thiệu ý nghĩa logo dạng hình trừu tượng
Logo có dạng trừu tượng chính là phiên bản đơn giản hóa hoặc cách điệu của các hình dạng tự nhiên.
Logo trừu tượng sẽ có thể dễ dàng nhận được sự công nhận của người xem hoặc trong những trường hợp, loại logo này phải được giải thích thì khách hàng mới có thể hiệu được. Logo hình dạng trừu tượng với ý nghĩa logo chính là sự lựa chọn hợp lý nếu bạn muốn nổi bật giữa đám đông.
Ứng dụng logo dạng hình trừu tượng
Logo Apple quả táo cắn dở là một hình dạng trừu tượng. Mọi người đã đưa ra rất nhiều ý nghĩa khác nhau cho logo này. Tuy nhiên, nó chỉ có một ý nghĩa – Nó đại diện cho sự khác biệt của công ty với người khác.
Hình dạng logo có thực sự quan trọng không?
Các hình dạng trong thiết kế logo rất quan trọng. Mỗi hình dạng sẽ mang một ý nghĩa riêng biệt (như Marhub đã giới thiệu ở trên).
Mỗi thiết kế (cho dù theo nghĩa đen hay thông qua các kết nối trực quan) đều chứa các hình dạng. Khi tạo thiết kế của bạn, hãy xem xét hình dạng logo tổng thể, cũng như màu sắc và phông chữ của logo.
Cũng như tất cả các khía cạnh của thiết kế logo, điều cần thiết là phải xác định thị trường mục tiêu của bạn là ai và bạn muốn truyền tải thông điệp gì đến họ.
Khi bạn đã quyết định về nhân khẩu học chính của mình, một quyết định thiết kế logo sáng suốt sẽ giúp đưa thương hiệu của bạn lên một tầm cao mới!
Hình dạng nào là tốt nhất để sử dụng trong thiết kế mang ý nghĩa logo nhất?
Chúng ta đã biết được rằng, mỗi hình dạng logo sẽ thể hiện những ý nghĩa khác nhau. Điều cần thiết là bạn cần phải đảm bảo rằng có các lựa chọn phù hợp với giá trị của thương hiệu và các đặc điểm quan trọng nhất của doanh nghiệp bạn. Hơn nữa, khi kết hợp, phải đảm bảo nó thật sự khác biệt để đánh bại các phẩm chất và tiềm năng riêng lẻ, mà không làm mất đi sự lưu chuyển và tính linh hoạt.
Vì vậy, thay vì chỉ kết hợp các hình dạng logo vì những ý nghĩa của nó, hãy đồng thời đảm bảo rằng chúng luôn được hài hòa.
Lời kết
Trên đây là bài viết tổng hợp tất cả các hình dạng và ý nghĩa logo trong thiết kế, Marhub hy vọng sẽ giúp bạn có thêm kiến thức về logo để từ đó có thể tạo nên những thiết kế riêng biệt, hay hình thành nên ý tưởng cho riêng mình.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm bất kì thông tin gì khác về thiết kế, hãy comment tại đây để Marhub chúng mình giúp bạn một phần nhé!
